转自：新华财经
12月5日晚，借助2026世界杯小组赛抽签的热度，五粮液美加墨世界杯官方联名产品首发直播在京东平台隆重开启。作为2026 FIFA世界杯官方联名产品合作伙伴，五粮液以“产品+活动”为驱动，奏响“美酒+体育”跨界融合新乐章，为中国白酒的破圈创新及全球征程注入深厚和美动能。
国际足联世界杯是全球最具影响力的体育盛事之一。2026年国际足联世界杯不仅规模空前，更首次由美国、加拿大和墨西哥三国联合承办，其“包容、多元、激情”的精神与五粮液倡导的“和美”文化高度契合。围绕本届世界杯，五粮液以“产品+活动”双轮驱动，致力打造“世界杯年，喝世界杯酒”的消费共识，提前点燃“世界杯年”的激情狂欢。
首发直播现场，五粮液丰富多元的产品矩阵精彩亮相，展现了传统白酒与体育文化的创新融合成果。核心旗舰产品“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款”，传承精益求精的工匠精神，以“各味谐调、恰到好处”的风味特质，诠释“和合共生、美美与共”的文化内涵，与世界杯追求卓越、协作拼搏的体育精神完美呼应。
值得关注的是，该产品创新推出了“冠军盲盒”机制，极具特色。瓶身统一融入2026世界杯官方视觉元素，同时随机搭载巴西、德国、意大利等八大冠军国家队荣耀印记。相关印记仅以1%的稀缺概率随机呈现，使其成为商务宴请、高端礼赠及艺术收藏的珍贵臻藏。
针对赛事的趣味性与青春感，五粮液同步推出三款特色联名新品：
- “火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款”融合官方荣耀与盲盒惊喜，以亲民价格和醇正口感，适配球迷聚会和观赛场景，成为助兴氛围的优选；
- “火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒”融合白葡萄、蜜桃、西柚、菠萝、橙子五种自然果香，聚焦女性球迷需求，以轻盈口感和清新风味打造“微醺快乐水”；
- “五粮液美加墨世界杯金球造型款”以足球最高荣誉“金球”为设计灵感，致敬足球运动的热血与梦想，集观赏、收藏、品饮于一体，堪称白酒文化创新赛道的经典之作。
五粮液举办的“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”互动活动也在直播间火热展开。中国足坛传奇名宿范志毅以“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品京东首席福利官”身份亮相直播，不仅详细讲解了活动参与方法，还为球迷送出美加墨世界杯观赛门票及联名产品等多重福利，极大提升了活动参与热度。
据了解，自12月1日10时起至12月5日24时，消费者在五粮液京东自营店和官方旗舰店购买联名产品，即可参与2026世界杯小组抽签竞猜。成功猜中“任意一个分组编号（除东道主组外）及该组前两档球队”的用户将获得全额退款。此外，所有联名产品均植入“一瓶一码”数字权益，消费者扫码即可验证真伪，更有机会赢取2026年美加墨世界杯观赛门票，完美实现“喝五粮液，亲临世界杯现场”的梦想。
京东集团副总裁赵煜表示：“世界杯是全球球迷的节日，是热血、激情与梦想的舞台；五粮液是中国白酒的瑰宝，是匠心、传承与文化的象征。当顶级赛事遇见顶级美酒，这不仅是一次跨界联名，更是一次精神共鸣的深度融合——足球的团结拼搏精神与五粮液‘和合共生，美美与共’的和美文化在此刻交相辉映。”
五粮液股份公司副总经理陈翀强调，守正创新是五粮液的核心原则。“守正”体现于对千年传承的匠心与卓越品质的坚守，“创新”则体现在采用全球化的体育语言、年轻化的沟通方式和场景化的产品思维，主动融入新一代消费者的生活。他指出，产品是桥梁，情感和体验才是核心。以“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”活动为开端，五粮液正式开启长期的“竞猜赢五粮液真免单”互动机制，未来将围绕各类足球赛事，推出“周周有竞猜，月月有狂欢”，持续释放激情。
体育与美酒是人类共同的情感纽带。五粮液负责人表示，此次世界杯合作将作为契机，持续深化“美酒+体育”的跨界叙事，以“大国浓香”为文化载体，与全球球迷展开深度对话，向世界传递中国白酒的独特文化魅力。
编辑：刘志远
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